糊口品質(zhì)是一種求好的精力，是于一個有限的前提下追求該前提最佳的氣勢派頭與方式。 知名作家林清玄于《糊口品質(zhì)是一種求好的精力》中談到。如今，消費進級催生新的消費場景，并驅(qū)動家電恬靜煥新作為現(xiàn)代家庭必不成缺的家電產(chǎn)物，新一代恬靜空調(diào)應怎樣滿意用戶新的消費需求?
近日，由中國度電網(wǎng)結(jié)合GfK中怡康、京東配合發(fā)布了《2024年新一代恬靜空調(diào)消費趨向白皮書》(如下簡稱：白皮書)，白皮書中夸大，于當前空調(diào)住民保有量高，老舊產(chǎn)物利用年限長的配景下，產(chǎn)物煥新已經(jīng)成為住民家中亟待解決的問題。同時，陪同著空調(diào)對于在棲身恬靜度的改善主要性被消費者逐漸感知，空調(diào)的替代時代已經(jīng)經(jīng)到臨。
功效進級，新一代空調(diào)從 五年夜維度 滿意用戶需求
制熱效果差、輕易患上空調(diào)病、空調(diào)功效缺少可視化效果、噪音年夜、按期清算十分貧苦 于GfK中怡康對于采辦家用空調(diào)的用戶調(diào)研中發(fā)明，用戶于利用空調(diào)中仍存于諸多的痛點難題。因而可知，跟著糊口品質(zhì)的晉升，用戶對于家用空調(diào)的訴求不單單滿意在基本制冷制熱功效，而是于吹風恬靜、智能化水平、康健水平、空氣濕度節(jié)制、新鮮度等多維度提出多維度需求。
別的，針對于家庭差別利用場景，消費者也提出差別要求，包括全新品類廚房空調(diào)、睡眠空調(diào)以和適配客餐廚一體場景的年夜風量空調(diào)等，以上適配特定場景的空調(diào)于功效上也有所區(qū)分。以廚房空調(diào)為例，一直以來，廚房制冷的需求是強烈存于的，特別是于炎天，廚房堪比 桑拿房 ，室內(nèi)高溫疊加爐灶火焰升溫，以和各種電器發(fā)燒，讓做飯的人們苦不勝言，是以，可以或許極速制冷的廚房空調(diào)，成為廚房必須品。再以臥室空間為例，除了了基本制冷制熱功效外，恬靜、平靜、不直吹等也是臥室空調(diào)須要前提。
按照白皮書，新一代空調(diào)聚焦了用戶焦點訴求，重要從省電、恬靜、噪音、康健、智能五年夜維度帶給用戶恬靜感觸感染。
詳細來看，新一代空調(diào)應于省電機能上做到高尺度，讓用戶闊別用電焦急。起首，于能效等級上滿意新一級尺度;其次，具有省電算法模式實現(xiàn)長效節(jié)能;第三，實現(xiàn)耗電量可視化。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2023年，具有新一級能效類空調(diào)盤踞線下市場額的87.1%，相較在2022年增加了4.6個百分點，而于省電算法模式及耗電量可視化功效進級上，主流空調(diào)廠商也紛紛入局。
恬靜層面，陪同消費者對于糊口品質(zhì)的要求不停晉升，空調(diào)的送風恬靜性成為新一代空調(diào)年夜幅迭代的功效點。從送風恬靜水平來看，于家用空調(diào)恬靜送風功效的三個階段中，第一階段，不具有送風恬靜功效或者只具有調(diào)治送風速率的功效;第二階段，只具有經(jīng)由過程改善送風角度實現(xiàn)風不直吹人的功效;第三階段，經(jīng)由過程降低送風硬度的方式，或者者經(jīng)由過程雷達、紅外等感到手腕實現(xiàn)送風定制化，讓消費者真正感觸感染到空調(diào)送風的恬靜感。是以，新一代空調(diào)從三年夜層面舉行改善，其一，改善送風角度，如180度扭轉(zhuǎn)控風、漫衍式送風、分區(qū)送風等;其二，降低送風速率，如無極調(diào)控風速等;其三，降低送風硬度，如無風感、生態(tài)軟風、柔風微孔等。經(jīng)由過程三年夜層面的改善，新一代空調(diào)由此實現(xiàn)用戶對于恬靜吹風功效的神馳。
空調(diào)噪音是決議用戶恬靜體驗的主要因素之一。據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，有12%的掛機空調(diào)利用者對于掛機空調(diào)噪音不滿足，有10%的柜機空調(diào)利用者對于柜機空調(diào)噪音不滿足。同時，所有價格段的空調(diào)采辦者均對于空調(diào)噪音巨細十分器重，縱然是低價位、中低價位的空調(diào)采辦人群也將空調(diào)噪音列為采辦空調(diào)時的主要決議計劃影響因素之一。值患上一提的是，于家用空調(diào)市場的產(chǎn)物設(shè)計向場景化成長的年夜趨向下，睡眠空調(diào)正于蓬勃成長，睡眠空調(diào)是否低噪也直接決議了發(fā)賣成敗。
此外，新一代空調(diào)的康健功效重要涵蓋除了菌功效，如表里機自清潔、UVC、高能脈沖殺菌等;凈化功效，若有效去除了甲醛、除了PM2.5;新風換氣功效，使室內(nèi)空氣越發(fā)新鮮等。于智能化進級方面，重要包括長途節(jié)制、智能語音、智能感到、聰明進修等功效，極年夜晉升用戶于利用空調(diào)時的便當性及愉悅感。除了此之外，構(gòu)建空氣生態(tài)圈的節(jié)制中樞，實現(xiàn)及差別云平臺實現(xiàn)生態(tài)互聯(lián)，同樣成為當前空調(diào)智能化的第三階段。
政策促成消費，渠道與品牌助力恬靜空調(diào)煥新
白皮書指出，中國度電市場于履歷了高速成長以后，住民家中保有量高，家用空調(diào)更是高居各人電榜首;GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2022年僅年夜電品類的家電保有量已經(jīng)經(jīng)高達31.2億臺，此中空調(diào)保有量為6.8億臺，占比近22%。是以，于住民保有量高，老舊產(chǎn)物利用年限長的配景下，產(chǎn)物煥新已經(jīng)成為住民家中亟待解決的問題。
恰逢當時，最近幾年來，國度鼎力大舉推進以舊換新政策，如于2024年3月5日提請審議的當局事情陳訴中指出，鼓動勉勵及鞭策消費品 以舊換新 ，并對于 促成消費不變增加 做出明確部署;國務院總理李強在2024年3月1日主持召建國務院常務集會，審議經(jīng)由過程《鞭策年夜范圍裝備更新及消費品以舊換新步履方案》;3月6日十四屆天下人年夜二次集會中，商務部部長王文濤于會上暗示，本年促消費，要做兩個重點事情，此中之一是鞭策汽車、家電、家裝廚衛(wèi)等消費品以舊換新。
除了了政策鞭策外，優(yōu)質(zhì)焦點渠道與主流家電企業(yè)也紛紛助力新一代恬靜空調(diào)走進千家萬戶。按照GfK中怡康數(shù)據(jù)，線上市場占總體家用空調(diào)市場的量份額、額份額別離為59.6%、52.4%。京東作為線上市場的焦點渠道，最近幾年來于線下市場成長迅猛，已經(jīng)成立起籠罩五星電器連鎖、超等體驗店、都會旗艦店、京東專賣店、京東抵家的線下超等渠道矩陣，并提供10分鐘上門、以舊換新、送新拖舊等家電定制化辦事。
2024年作為促銷費之年，京東也全新打造 小魔方閃電新品 IP，與品牌商深度互助配合造新推新，滿意家電用戶品質(zhì)消費需求。如美的于京東五星電器渠道新品首發(fā)的恬靜送風系列 星睿空調(diào)，主打年夜冷量無風感，防止涼風直吹致使的空調(diào)病，掩護用戶身體康健同時，還有能削減室內(nèi)空氣中的細菌、病毒、灰塵等有害物資的流傳。
作為家電和空調(diào)行業(yè)龍頭企業(yè)，2023年美的空調(diào)于京東渠道零售同比增加29.3%，跨越家用空調(diào)行業(yè)平均增速，同時，2023年美的空調(diào)以舊換新占比店肆發(fā)賣到達23%。為促成新一代恬靜空調(diào)迭代成長，以美的為首的空調(diào)企業(yè)紛紛推出恬靜體驗感的產(chǎn)物，而于競爭激烈的恬靜送風空調(diào)市場中，美的鮮凈感空氣機KFR-35GW/T3以其年夜冷量無風感，0.3m/s的黃金恬靜體感的優(yōu)秀產(chǎn)物機能，斬獲2023年線下恬靜送風空調(diào)市場脫銷型號榜TOP1，GfK中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，KFR-35GW/T3于2023年線下恬靜送風空調(diào)的額份額高達4.8%。
此外，美的風尊二代列是當前備受矚目的新一代恬靜空調(diào)，榮獲五星恬靜尺度認證，其焦點技能點是180 扭轉(zhuǎn)控風科技，是美的第三代導風科技，經(jīng)由過程沖破導風角度限定，立異 180 扭轉(zhuǎn)風道，實現(xiàn)環(huán)抱年夜風量，上下防直吹，貼地暖足風的控風進級，解決了空調(diào)利用場景的常見痛點，如炎熱氣候制冷速率慢，睡覺被涼風直吹后易著涼，隆冬制熱效果差等問題。
恬靜是用戶感知一臺好空調(diào)的主要尺度，亦是空調(diào)行業(yè)立異進級的新標的目的。白皮書聚焦用戶需求，從五年夜維度揭示新一代空調(diào)進級標的目的，將來，跟著新一代恬靜空調(diào)技能連續(xù)成長以和市場需求不停增長，空調(diào)行業(yè)或者將迎來新的增量市場，讓咱們拭目以待!
-威廉體育
